'Zij had altijd gerookt boven het wiegje van de baby. Net als haar moeder en opa met zijn grote bolknak. Roken boven het wiegje dat hoorde er gewoon bij. Nu mag dat dus niet meer. Ze mist het wel. Wij niet. Verandering is goed.'
'Hier stond vroeger de telefooncel waarin hij altijd belde met een meisje die later zijn vrouw werd. Verandering is goed.'
Dat waren de radio reclames van Incentro die ik hoorde onderweg naar mijn klant.
Klassieke botsing
Bingo dacht ik, echt een klassieke botsing van de Paarse met de Gele drijfveer.
Geel vindt het onbegrijpelijk dat Paars dingen voor waar aanneemt die je met gemak door geprikt kunnen worden. Geel vindt dat Paars niet analyseert maar wil geloven.
Veranderen is iets waar Geel niet zonder kan, alles kan altijd anders, slimmer. Verandering is goed. Juist de heilige huisjes omver schoppen, tradities ter discussie stellen.
Gele drijfveer
Nu ik al zo lang met drijfveren werk, kan ik niet anders dan overal drijfveren zien.
Ik zie hoe een bedrijf als KPN hun klanten met een Gele drijfveer aanspreekt door de slogan te gebruiken: Voel je vrij.
En hoe Apple dat doet met hun merk manifesto ‘ The crazy ones’.
Here's to the crazy ones.
The misfits.
The rebels.
The troublemakers.
The round pegs in the square holes.
The ones who see things differently.
They're not fond of rules.
And they have no respect for the status quo.
You can quote them, disagree with them,
glorify or vilify them.
About the only thing you can't do is ignore them.
Because they change things.
They push the human race forward.
While some may see them as the crazy ones,
we see genius.
Because the people who are crazy enough to think
they can change the world, are the ones who do.
Echt, ik word zo blij als ik deze tekst lees. Niet geheel toevallig natuurlijk ;)
Klanten aantrekken
Bedrijven zoals Incentro, KPN en Apple spreken met deze boodschap klanten aan met een Gele drijfveer, het is het veranderen van Incentro, de vrijheid van KPN en het Think different van Apple.
En wat die bedrijven kunnen, kan jij ook in jouw eigen bedrijf. (Of bij het bedrijf waar je in loondienst bent).
Want waar het omgaat is dat je weet wie je wilt aanspreken.
Dat je weet van welke klanten jij energie krijgt.
Wat jij die klanten te brengen hebt.
Hoe je jouw ideale klanten aantrekt met jouw verhaal.
Met wat jij te brengen hebt. Met welke woorden je gebruikt.
Als je dat weet dan heb je jouw eigen succesformule te pakken!
En? Ken jij nog andere reclames die de Gele drijfveer aanspreken? Ik hoor het graag!
