Kerstreclames - Drijfveren in de media #95

Kerstreclames – Drijfveren in de media #95

Volgende week is het kerst. Als je naar Skyradio luistert is het al een maand kerst.
De reden voor mij om de afgelopen drie weken er niet naar te luisteren maar vanaf vandaag kan ik dat wel hebben. (hoewel ik nog steeds liever naar de TOP2000 luister ;).

Kerst is echt een tijd met veel paarse en groene elementen. 

Paars vanwege de symboliek, de tradities, familie, de mythes, het ‘magische’ maar ook de normen en waarden, ‘hoe het heurt’ zeg maar. Het familiegevoel, de cirkel van het leven, ritme van de natuur, de symboliek. Ook die zijn prima te herkennen in de reclames.

Groen want gezelligheid, samenzijn. Maar ook samen, sociaal, het gevoel, delen, de warmte, het welkom zijn. 

Zo had de reclame van de Jumbo van vorig jaar en aantal groene elementen: schuif maar aan, dan gaan we eten, samen delen, beste wensen, het is kerstmis en iedereen doet mee.

En ook de kerstreclame van de Albert Heijn van dit jaar heeft Groene elementen. Samen zijn, iedereen mag aanschuiven, ook de poes. En Opa Overkant mag naast Oma gaan zitten.  En ook de verrassing is iets van Groen.

Maar er lijkt ook iets anders aan de hand deze kerst. Het valt mij namelijk op dat in de reclames meer Gele elementen komen. Meer verandering, het anders doen dan de tradities volgen.

In de kerstreclame van de Albert Heijn verzucht de moeder: “Dit jaar doen we wat simpels.” Dus even geen traditie en zoals we het elk jaar doen. Als hun zoon dan voorstelt om het bij hem te doen vinden de ouders dat prima. 

Dat het dit jaar anders gaat zie je ook terug in de kerstreclame van de Jumbo
Moeder moet op zakenreis naar Japan en hoe moet dat dan met de voorbereiding dit jaar. Nou zo dus, anders!

Maar ook deze reclame van Microsoft is de eerste Gele kerstreclame die ik zie (en een touch of Rood). Geel want vernieuwend en nu eens niet een traditionele man/vrouw verdeling. Rood want het meisje onderneemt direct actie en heeft wat directe vragen voor de elanden ;).

Kerstreclames - Drijfveren in de media #94

Maar het viel mij ook op in de Allerhande dit jaar. (En in de AH app zie je het ook). Albert Heijn zet dit jaar de traditionele gerechten naast de vernieuwende gerechten. Kijk je naar de carpaccio (hoe traditioneel wil je het hebben?) dan zie je dat het alternatief een bietencarpaccio is. De Boeuf bourguignon naast de vegetarische paddenstoelenstoof met knolselderij. De rollade naast de gevulde pompoenrollade.

Uiteraard ook vanuit de Oranje drijfveer, want ondernemers en overal kansen en mogelijkheden zien. 

Kreeg Albert Heijn vorig jaar nog veel commentaar van klanten dat een stukje vlees tijdens Kerst blijkbaar niet meer ‘mocht’. Dit jaar zetten ze vlees (traditioneel) en vegetarisch naast elkaar. 

Voor mij als ‘gele’ zijn tradities niet heilig. Zo ziet de kerstboom er niet elk jaar hetzelfde uit. Dit jaar hebben we zelfs twee bomen. En waar 'de mannen’ vorige jaren de boom gingen halen was ik het met Friso die dat dit jaar deed. 

En jij, heb jij vaste tradities of heb je juist elke jaar een nieuwe traditie?

Wil jij weten wat jouw drijfveren zijn? Kijk dan hier!

Kerst: samen tradities vieren - Drijfveren in de media #52

Kerst: samen tradities vieren – Drijfveren in de media #52

Morgen is het dan eindelijk kerst. Als je naar Skyradio luistert is het al een maand kerst. De reden voor mij om de afgelopen drie weken er niet naar te luisteren maar vanaf vandaag kan ik dat wel hebben. (hoewel ik nog steeds liever naar de TOP2000 luister ;).

Kerst is echt een tijd met veel groene en paarse elementen, kijk maar naar de reclames op tv. De reclame van de Jumbo is dit jaar ook Groen. Luister maar naar de tekst: schuif maar aan, dan gaan we eten, samen delen, beste wensen, het is kerstmis en iedereen doet mee.

De reclame van de Plus daarentegen is voornamelijk Paars. Alleen al de titel: Familietradities zijn er om door te geven. En eerlijk: ik hield het niet droog.

Welke paarse elementen zijn dan in de kerstreclames te herkennen? De tradities, de mythes, het ‘magische’ maar ook de normen en waarden, ‘hoe het heurt’ zeg maar. Het familiegevoel, de cirkel van het leven, ritme van de natuur, de symboliek. Ook die is prima te herkennen in de reclames.

De Jumbo reclame van 2017 laat dieren uit het bos op magische wijze het vakantiehuisje versieren. En deze kerstreclame van John Lewis speelt helemaal in op het gevoel van magie en (on)veiligheid.

Groene elementen zoals samen, sociaal, het gevoel, delen, de warmte, het welkom zijn. Kijk maar naar de reclame van de Jumbo, kersttrui weggeven, samen zingen.

Voor mij als ‘gele’ zijn tradities niet heilig en dus introduceer ik elk jaar wel weer een nieuwe ‘traditie’ die hooguit één misschien twee jaar blijft.

En jij, heb jij vaste tradities of heb je juist elke jaar een nieuwe traditie?

Ik wens je fijne kerstdagen!

P.S. Mijn blog voortaan wekelijks direct in je mailbox ontvangen? Schrijf je dan hier in!


Kerst samen tradities vieren - Drijfveren in de media #52

Elk jaar een nieuwe traditie – Drijfveren in de media #8

Volgende week is het alweer kerst. Als je naar Skyradio luistert is het al een maand kerst. De reden voor mij om de afgelopen drie weken er niet naar te luisteren maar vanaf vandaag kan dat weer ?.

Kerst is echt een tijd met veel groene en paarse elementen, kijk maar naar de reclames op tv. De reclame van de Albert Heijn met dan ook wel voor de mensen met een gele drijfveer wel een hele foute woordgrap: Appie Christmas. Echt au….  O ja, nog zo’n foute woordgrap van de Gamma, happy klusmas! Serieus??!

Ook de reclame van de Plus is erg groen, alleen al de titel ‘Goed eten is samen eten’. En de reclame van de Jumbo al gezien met als titel: ‘Samen maken we het helemaal Kerst’. Hoe paars en groen wil je het hebben?

Welke paarse elementen zijn dan te herkennen? De tradities, de mythes, het ‘magische’ maar ook de normen en waarden, ‘hoe het heurt’ zeg maar. Het familiegevoel, de cirkel van het leven, ritme van de natuur, de symboliek. Ook die is prima te herkennen in de reclames. Bij de Jumbo de dieren uit het bos die op magische wijze het vakantiehuisje versieren. Bij de Plus de boom versieren. En deze kerstreclame van John Lewis speelt helemaal in op het gevoel van magie en (on)veiligheid.

En de groene elementen zoals samen, sociaal, het gevoel, delen, de warmte, het welkom zijn. Kijk maar naar de reclame van de AH en de Plus, mensen zijn welkom aan tafel. Krukje wordt aangeschoven, samen eten.

Voor mij als ‘gele’ zijn tradities niet heilig en dus introduceer ik elk jaar wel weer een nieuwe ‘traditie’ die hooguit één misschien twee jaar blijft. Oké we hebben elk jaar een boom, maar dit jaar staat hij voor de tweede keer niet in de huiskamer maar in de keuken. En dit jaar voor het eerst huisjes en kerstballen met een krijtstift op de ramen getekend.

Ook met oudjaar gaan we met vrienden weer het oud&nieuw spel spelen met kadootjes en vragen. Een combinatie van het sinterklaasspel en vragen over 2017. Zoals: waar heb je het hardste om gelachen dit jaar? Of wat heeft je het meest ontroerd? Waar ben je trots op etc. Vorig jaar voor het eerst gedaan en dit jaar in de herhaling. Maar wel weer anders want die vragen van vorig jaar… die liggen in de prullenbak ;).

En jij, heb jij vaste tradities of heb je juist elke jaar een nieuwe traditie?

Rest mij je nog alvast fijne kerstdagen te wensen en een gelukkig, gezond en succesvol 2018!

Met of zonder tradities ?!